Die Social Media Kampagne #NewCheapNature geht ins Finale. F\u00fcr drei Wochen war die Social Media Plattform Instagram der Schauplatz, um f\u00fcr einen achtsamen Umgang mit den Ressourcen der Erde zu werben. Nun neigt sich die Kampagne #NewCheapNature dem Ende zu.
\nEINE NACHHALTIGE KOOPERATION<\/p>\n
Die Kampagne wurde als Kooperation zwischen Studierenden des Masterstudiengangs \u201eSports-, Culture- & Eventmanagement\u201c der FH Kufstein Tirol, dem K\u00fcnstler Richard Schwarz sowie den Kulturvereinen openspace.innsbruck und Novo Kulturno Naselje im Rahmen des EU Projekts Magic Carpets durchgef\u00fchrt. Sie setzte den Fokus auf verschiedene Aspekte von Nachhaltigkeit und nutzte daf\u00fcr die interaktiven Funktionen der Plattform Instagram, um zur Teilnahme anzuregen. Anfangs niederschwellig und vorrangig informierend steigerte sich die Kampagne hin zu ihrem H\u00f6hepunkt: dem Aufruf an das Publikum, Bilder eigener \u201aguter alter\u2018 T-Shirts einzusenden und die dazugeh\u00f6rigen Geschichten zu teilen.<\/p>\n
EIN AUFRUF ZU NACHHALTIGEREM LEBEN IM ALLTAG<\/p>\n
Das Leben in einer Konsumgesellschaft ist gepr\u00e4gt vom Ressourcenverbrauch, den wir selber oder andere f\u00fcr uns verursachen. Auf diese Allt\u00e4glichkeit machte die Kampagne aufmerksam und zeigte M\u00f6glichkeiten auf, das eigene Leben nachhaltiger zu gestalten.<\/p>\n
Am Beginn stand ein saisonal passendes Thema: Weihnachten. Hier wurden unter anderem Vorschl\u00e4ge zu nachhaltigeren Geschenken und auch deren Verpackung geliefert. Als n\u00e4chstes fokussierte sich die Kampagne auf den Aspekt der Ern\u00e4hrung. Dabei wurden zum Beispiel sieben Substitute vorgestellt, die helfen die allt\u00e4gliche K\u00fcche nachhaltiger zu gestalten. Daraufhin folgten Informationen zum Thema Technik, wie z.B. jene ern\u00fcchternde Zahl: Jeden Tag werden in der Europ\u00e4ischen Union 160.000 Laptops weggeworfen \u2013 wovon 70 Prozent wiederverwendet werden k\u00f6nnten. Das Thema, das gleichzeitig zum Finale der Kampagne f\u00fchrte, war: Fashion. Beleuchtet wurden Aspekte der Herstellung, des Vertriebs und des Recyclings. Hier gab es n\u00fctzliche Anregungen, wie man alte Klamotten neu entdecken und verwenden kann, und Informationen zum Einfluss der Fashionindustrie auf die Umwelt.<\/p>\n
\u201eERZ\u00c4HLT UNS EURE GESCHICHTE!\u201c<\/p>\n
Der H\u00f6hepunkt der Kampagne war der 8. Dezember, Maria Empf\u00e4ngnis, ein Feiertag an dem die Gesch\u00e4fte ge\u00f6ffnet sein d\u00fcrfen. Die Kampagne nutzte dieses Datum, das Publikum einzuladen, nichts Neues zu kaufen, sondern stattdessen in den eigenen Kleiderschrank zu schauen. Gesucht waren \u201egute alte T-Shirts\u201c mit pers\u00f6nlichen Geschichten, die vom emotionalen Wert erz\u00e4hlen. Jedes dieser Kleidungsst\u00fccke wird zur Werbung, das Bestehende zu sch\u00e4tzen, anstatt Neues zu kaufen. Die Fotos der T-Shirts wurden gemeinsam mit der jeweiligen Geschichte in die Story des openspace.innsbruck Accounts gestellt. \u00dcber das Alter wurde zudem berechnet, wie viel Wasser das Tragen des T-Shirts sparte, da es nicht durch ein Neues ersetzt wurde. Aktuell wurden 25 Einsendungen gesammelt.<\/p>\n
Eindr\u00fccklich sind dabei vor allem die Geschichten, die zu den Einsendungen erz\u00e4hlt wurden. Von lustigen, spannenden bis zu herzerw\u00e4rmenden Anekdoten ist alles vertreten. Diese Geschichten zeigen den Wert davon, \u201eAltes\u201c wiederzuverwenden: Die Erinnerung, die wir mit diesen St\u00fccken verbinden, sind etwas Einmaliges und ganz Besonderes.<\/p>\n
Wer die Kampagne nun noch im Nachhinein verfolgen m\u00f6chte, ist herzlich eingeladen, auf der Instagram Seite openspace.innsbruck vorbeizuschauen. Hier finden sich s\u00e4mtliche Posts sowie das Storyhighlight mit dem Namen #NewCheapNature.<\/p>\n
Projekt Details
\nName: #NewCheapNature
\nZeitraum: von Nov. 24 bis Dec. 15
\nWo: @openspace.innsbruck Instagram
\nWer: A cooperation of openspace.innsbruck \u2013 Novo Kulturno Naselje \u2013 University of Applied Sciences Kufstein Tirol study program Sports-, Culture- & Eventmanagement
\nIm Rahmen von: Magic Carpets \u2013 Europaean Creative Platform project
\nIdee und k\u00fcnstlerische Leitung: Richard Schwarz
\nKuratiert von: Danijela Oberhofer Tonkovic (openspace.innsbruck) and Sara Agic (Novo Kulturno Naselje)<\/p>\n